Von: luk
Bozen – „Südtirol sucht Skifahrer mit Bauchgefühl. Südtirol sucht dich“: Das ist die Hauptaussage der Kampagne, mit der IDM Südtirol in den vier Hauptmärkten Italien, Deutschland, Österreich und Schweiz seit Oktober potentiellen Gästen Winterurlaub in Südtirol schmackhaft machen will. Im Mittelpunkt steht dabei das Thema „Skigenuss“, passend dazu werden Urlaubserlebnisse im ganzen Land angeboten. Geworben wird in ausgewählten Medien, sowohl online als auch in Printmedien. Das Ziel: Lust auf Skiurlaub in Südtirol zu machen und Südtirols Position als Skidestination zu unterstreichen.
„Die Winterkampagne von IDM verbindet die Themen Skifahren und Genuss zu ‚Skigenuss‘, der in Südtirol in besonderer Weise erlebbar ist und uns von den Mitbewerbern abhebt. Südtirols Stärken sind seine unvergleichliche Landschaft, die vielen Sonnenstunden, das kulinarische Angebot, die perfekten Konditionen auf der Piste und unsere große sportliche und technische Skikompetenz. Alle diese Stärken spiegelt die Kampagne wider“, sagt Marco Pappalardo, Leiter der Abteilung Communication bei IDM. Dabei wolle man das Potential an interessierten Skiurlauber in Südtirols Hauptmärkten gezielt ansprechen und von der Inspiration bis zur Buchungsentscheidung begleiten.
Das Angebot oder „Produkt“, wie es im Marketingjargon heißt, spielt dabei eine zentrale Rolle. Deshalb wurden ansprechende „Wintererlebnisse“ konzipiert, die das Herzstück der Winterkampagne sind und das Interesse der potentiellen Gäste für den Wintersport in Südtirol wecken sollen. „Künftig werden bei der Urlaubsentscheidung nicht mehr nur sogenannte Hardfacts wie die Skigebietsgröße, Schneesicherheit und Pistenqualität wichtig sein, sondern vor allem die emotionalen Skierlebnisse, über die wir die Stärken Südtirols im Skitourismus erfahrbar machen möchten. Die Entwicklung stimmiger Produkte wird also noch wichtiger“, erklärt Thomas Plank, Projektverantwortlicher bei IDM. Insgesamt 89 solcher Erlebnisse haben 27 Skigebiete gemeinsam mit den heimischen Tourismusorganisationen unter Federführung der IDM entwickelt und aufbereitet. Sie zahlen auf Themen wie Kulinarik, Landschaft, Pistengenuss oder alternative Winteraktivitäten im Skigebiet ein, wie z.B. die Gourmet Skisafari Alta Badia, das Skierlebnis Sellaronda und die Ötzi Glacier Tour.
Zu finden sind diese Südtirol-Skierlebnisse auf der Landingpage der Kampagne (www.suedtirol.info/skigenuss), auf der auch alle wichtigen Informationen zu den Skigebieten zu finden sind. Zudem kann man mittels Skigebietsfinder das passende Skigebiet für seine Urlaubsvorstellungen ermitteln. Noch bis Mitte Dezember dauert die erste Welle der Winterkampagne, eine zweite Welle folgt dann von Mitte Januar bis Mitte Februar. Dabei setzt man auf einen ausgewogenen Mix aus Print- und Onlinemedien sowie Publikums- und Special-Interest-Medien; in Deutschland etwa wird sowohl im „Zeit Magazin“ als auch im „Ski-Magazin“ und auf „skigebiete-test.de“ geworben, und in Italien findet sich das Südtirol-Werbesujet nicht nur in „Il venerdì di Repubblica“ oder „Sette“, sondern auch in „Bell’Italia“ oder auf dovesciare.it und neveitalia.it. Flankiert wird die Kampagne von Maßnahmen auf den Social-Media-Kanälen von IDM und eine Google-Adwords-Kampagne.
