„Made in Südtirol“ wird in Europa vermarktet

Von: luk

Bozen – Südtirol produziert „Innovationen fürs Leben“. Das ist die Botschaft der Markenkampagne, in der IDM Südtirol unser Land in den Märkten Deutschland, Österreich, Schweiz und Italien als Standort kreativer und kompetenter Industrie- und Handwerksbetriebe zeigt. Das Ziel: Südtirol soll in den Köpfen der Menschen nicht nur als Tourismusdestination sowie als Herkunftsland qualitätvoller Agrarprodukte verankert sein, sondern auch als ganzheitlicher Wirtschafts- und Lebensraum, der mit neuen, zukunftsweisenden Produkten und Dienstleistungen international Maßstäbe setzt. IDM setzt dabei auf bewährte Kanäle wie hochwertige Printmedien und Online-Portale, aber vor allem auf Kooperationen mit Leitmedien wie „Corriere Economia“ oder „La7“ in Italien und „Brand Eins“ und der Architektur-Zeitschrift „AIT“ in Deutschland.

„Wir haben die Südtirol Marke in den letzten Jahren von einer reinen Destinationsmarke zu einer Regionenmarke weiterentwickelt“, sagt IDM-CEO Erwin Hinteregger. „Egal ob Handwerk, Industrie, Handel, Landwirtschaft oder Tourismus – wir müssen unserem Zielpublikum alle unsere Exzellenzen präsentieren, damit wir die gesamte Kraft und Einzigartigkeit Südtirols und seiner Produkte auf den Märkten ausspielen können.“ Umgekehrt habe die Marke eine so starke Strahlkraft, dass alle Sektoren davon profitieren würden. IDM habe hier eine Plattform geschaffen, die das Land Südtirol in seiner Gesamtheit mit Fokus auf Qualität, Nachhaltigkeit und Innovation positioniere und somit auch den Export, die Internationalisierung und die Zukunftsfähigkeit garantiere.

Die aktuelle Markenkampagne zeigt Motive, welche die starke Innovationskraft des produzierenden Gewerbes in Südtirol, also das „Made in Südtirol“, eindrucksvoll widerspiegeln. Die Palette reicht von Ideen für die Lebensmittelproduktion, welche die Kreislaufwirtschaft vorantreiben, über Innovationen, die grüne Mobilität ermöglichen, bis zu innovativen Technologien in der Holzverarbeitung und im Holzbau. Südtirol wird dabei als international renommierter Wirtschaftsstandort für Know-how und Qualität gezeigt, dessen Pioniergeist Tradition hat und sich in den Jahren weiterentwickelt hat, und dessen Entwickler gleichzeitig besonderes Augenmerk auf formvollendetes Design und Funktionalität legen. Die bei allen Motiven wiederkehrende Message lautet: „Wirklich gut ist nur, was gut für alle bzw. für die Zukunft ist“. Will heißen: Innovationen aus Südtirol sind nicht nur gut für Einzelne, sondern dienen auch immer der gesamten Gesellschaft – und das über die Landesgrenzen hinaus.

Bei der Auswahl der Kanäle für die Kampagne setzt IDM auf einen Mix aus erprobten und neuen Kanälen. Angesprochen werden sollen Unternehmer und Entscheider aus der Wirtschaft, aber auch Menschen, denen Werte wie Qualität, Nachhaltigkeit und Innovation wichtig sind. Um diese zu erreichen, werden Anzeigen in renommierten Zeitschriften und Fachmagazinen im Wirtschafts- und Innovationsumfeld geschalten; gleichzeitig scheint die Kampagne in ausgewählten Online-Portalen auf. Über Fachmedien der Holzwirtschaft und Architektur will man die Branchenvertreter direkt ansprechen. Neu ist, dass die gewünschten Zielgruppen über LinkedIn-Präsenz ganz präzise auf Südtirol aufmerksam gemacht werden. Ein weiterer Kanal sind hochwertige Podcasts.  IDM setzt zudem auf Bewegtbild, um maximale Aufmerksamkeit zu kreieren. Dafür wurde ein kurzer Spot zur Innovation in Südtirol erstellt, der per Online-Video und -TV gezeigt wird. Ganz besonderes Augenmerk liegt aber in allen Märkten auf der Kooperation mit wichtigen Leitmedien. Mit diesen werden gezielte Medien-Projekte abgewickelt, die den innovativen Ideen aus Südtirol starke Aufmerksamkeit geben.

So widmet etwa der nationale TV-Sender „LA7“ Südtirol eine 10-minütige Spezialausgabe der Sendung „LA7 Like“, bei der Themen der Innovation und der Nachhaltigkeit in Südtirol behandelt werden. Im „Corriere Economia“, der Montagsbeilage des „Corriere della Sera“, wird Südtirols innovative Welt zweimal mit Geschichten rund um Greentech und Agritech präsent sein, unter anderem in einem Spezialheft Mitte November. IDM ist außerdem Partnerschaften mit italienischen Medien aus dem Architektur- und Einrichtungsbereich eingegangen. So berichtet das Interior-Fachmagazin „Domus“ in mehreren redaktionellen Beiträgen über Innovationen aus Südtirol im Bereich Holz. Und das Magazin „Abitare“ wird im Juli und im September die Exzellenz der Holzindustrie in Südtirol erzählen. Um die Innovationsthemen Agritech, Greentech und Food Innovation aus Südtirol drehen sich zudem Beiträge in sieben Ausgaben von „QN Economia“. Im Herbst lädt IDM gemeinsam mit der Agentur Towant Architektinnen und Architekten nach Südtirol ein, die Unternehmen besuchen und sich mit heimischen Protagonisten der Architektur und lokalen Fachleuten austauschen werden. Diese Treffen werden auch medial begleitet.

In Deutschland konzentrieren sich die Medien-Kooperationen von IDM auf die beiden Fachmagazine „Brand Eins“ und „AIT“. Die Zusammenarbeit mit „Brand Eins“ startet auf „brandeins.de“, dem digitalen Ableger des renommierten Magazins für Entscheider , mit tiefgehender Berichterstattung über die Südtiroler Innovationswelt. Zudem holt IDM gemeinsam mit dem Magazin 10 bis 15 ausgewählte deutsche Geschäftsführer nach Südtirol, die lokale Innovatoren einen Besuch abstatten und mit Südtiroler Meinungsmachenden in den Dialog kommen werden. Begleitet wird diese Aktion durch entsprechende Kommunikation via Anzeigen, Newsletter und auf der Website von „Brand Eins“. Außerdem wird es im „Brand Eins Podcast“ eine eigene Südtirol-Folge geben.

Im Rahmen einer Roadshow mit „AIT“, einer der führenden europäischen Architektur-Zeitschriften mit Schwerpunkt Innenraum, plant IDM im Oktober ein Südtirol-Event gemeinsam mit Südtiroler Architekturbüros im süddeutschen Raum. Dabei werden Fachvorträge, Panels & Diskussionen zu aktuellen Architekturthemen über die Bühne gehen, bei denen jeweils Südtiroler Architekturbüros und Unternehmen mit eingebunden sind.